Karriereseite im Handwerk: Warum jede Stelle eine eigene Seite braucht
Die Karriereseite eines Handwerksbetriebs funktioniert dann, wenn jede Vakanz eine eigene, bei Google auffindbare Seite ist – und die Bewerbung vom Handy in unter einer Minute geht. Das ist keine Meinung, sondern das Muster in den Zugriffsdaten eines Malerbetriebs, den wir seit 2023 betreuen. Dieser Artikel zeigt die Zahlen, die Struktur dahinter und eine Checkliste, die Sie gegen Ihre eigene Seite halten können.
Die Lage 2026: Fast jede zweite Handwerkerstelle bleibt rechnerisch unbesetzt
Zwischen Januar und Dezember 2025 fehlten im Handwerk gut 97.000 Fachkräfte – fast jede zweite offene Stelle konnte rechnerisch nicht besetzt werden (KOFA, Handwerk im Fokus, Datenstand 2025). Gesamtwirtschaftlich war es jede dritte Stelle. Das Handwerk steht also deutlich schlechter da als der Durchschnitt.
Bei der Ausbildung sieht es nicht besser aus. 32 % der Betriebe mit Besetzungsschwierigkeiten haben laut DIHK-Ausbildungsumfrage 2025 im Vorjahr keine einzige Bewerbung auf ihre Ausbildungsplätze erhalten. 48 % konnten nicht alle Plätze besetzen.
Die größten Lücken liegen laut KOFA in Bauelektrik (16.270 fehlende Fachkräfte), Kfz-Technik (13.327) und elektrischer Betriebstechnik (13.011). Wer in diesen Gewerken sucht, konkurriert nicht mit dem Nachbarbetrieb. Er konkurriert mit jedem Arbeitgeber, der dem Monteur auf dem Handy begegnet.
Der Fehler: eine »Jobs«-Seite mit PDF-Liste
Die übliche Stellenseite im Handwerk ist für Google und für Bewerber unsichtbar. Sie heißt »Karriere«, listet drei Stellen als PDF und hat ein Kontaktformular mit Pflichtfeld »Lebenslauf hochladen«. Dieses Muster verfehlt beide Suchsituationen, die zählen.
Google for Jobs und die organische Suche funktionieren pro Stelle, nicht pro Betrieb. Googles Dokumentation zu JobPosting ist eindeutig: »The JobPosting markup must only be used on pages that contain a single job posting.« Und: Strukturierte Daten gehören auf die »most detailed leaf page possible«, ausdrücklich nicht auf Listenseiten.
Ein PDF hat keine eigene Überschrift, kein Schema, keinen Ort im Titel. Es rankt nicht für »Trockenbauer Bad Hersfeld«. Es rankt für gar nichts.
Der Beleg: 14.396 Aufrufe auf acht Einzelstellen
Bei der Richardt GmbH & Co. KG, einem Maler- und Putzbetrieb, haben acht einzelne Stellenseiten in 13 Monaten 14.396 Aufrufe gesammelt (WP-Job-Manager-Dashboard, Stand 17.08.2026). Die Vakanzen liefen von Oktober 2024 bis November 2025. Die Aufrufe verteilen sich nicht gleichmäßig:
| Vakanz | Aufrufe der Stellenseite |
|---|---|
| Ausbildung Maler/-in und Lackierer/-in ab 2026 | 3.471 |
| Trockenbauer/-in Festanstellung | 2.677 |
| Sechs weitere Vakanzen (Verputzer, Maler, zwei kaufmännische Stellen, Initiativbewerbung) | 8.248 |
| Summe | 14.396 |
Zwei Zahlen in diesem Datensatz sind wichtiger als die Summe.
Erstens: Die Aufrufe (14.396) liegen deutlich über den Listen-Impressionen (5.282). Eine Impression entsteht, wenn eine Stelle in der Übersicht eingeblendet wird. Ein Aufruf entsteht auch, wenn jemand direkt auf der Vakanz landet – aus der Google-Suche oder über einen geteilten Link. Dass Aufrufe die Impressionen um das 2,7-Fache übersteigen, heißt: Der Großteil der Besucher kommt gar nicht über die Übersichtsseite. Genau deshalb ist die Sammelseite das falsche Bauteil.
Zweitens: Der Betrieb hat über diesen Weg 10 bis 12 Auszubildende eingestellt (Auskunft des Inhabers, 15.08.2026). Die ersten zwei rund zwei Wochen nach dem Relaunch. Die Details stehen im Projekt Richardt.
Eine Einschränkung gehört dazu: WP Job Manager zählt serverseitig und filtert Crawler nicht zuverlässig. Die 14.396 sind eine Obergrenze für Aufrufe, kein Bewerberzähler. Die 10 bis 12 Einstellungen sind dagegen eine Aussage des Inhabers.
Was eine Stellenseite tragen muss, damit Google sie ausspielt
Google verlangt für JobPosting fünf Pflichtfelder: title, description, datePosted, hiringOrganization und jobLocation (Search Central, Stand 18.12.2025). validThrough, baseSalary und directApply sind empfohlen, nicht Pflicht. Im Handwerk sollten Sie alle acht setzen – aus einem praktischen Grund, der unten folgt.
| Feld | Pflicht | Was Google wörtlich verlangt | Typischer Fehler im Handwerk |
|---|---|---|---|
title |
ja | »The title of the job (not the title of the posting)« | »Verstärkung gesucht!« statt »Trockenbauer/-in (m/w/d)« |
description |
ja | »must be a complete representation of the job, including job responsibilities, qualifications, skills, working hours« | Drei Zeilen Text, Rest im PDF |
datePosted |
ja | ISO-8601-Datum der Veröffentlichung | fehlt, weil die Stelle »schon immer« offen ist |
hiringOrganization |
ja | Name des Unternehmens, »not the specific location that is hiring« | Filiale statt Firma |
jobLocation |
ja | physischer Arbeitsort, an dem sich der Mitarbeiter meldet | fehlt oder »deutschlandweit« |
validThrough |
empfohlen | Ablaufdatum | nie gesetzt → Stelle läuft ewig |
baseSalary |
empfohlen | »the actual base salary … (not an estimate)« | bewusst weggelassen |
directApply |
empfohlen | Bewerbung direkt auf dieser URL möglich | Link führt auf ein Jobportal |
Der praktische Grund für validThrough: Abgelaufene Stellen müssen aktiv beendet werden, sonst droht eine manuelle Maßnahme. Google nennt drei Wege: validThrough in der Vergangenheit, Seite entfernen (404 oder 410) oder das Markup löschen. Eine Karriereseite ohne Pflegeprozess ist deshalb ein Risiko, kein Asset. Bei Richardt stellen wir die Anzeigen im Rahmen der Betreuung ein und nehmen sie wieder heraus – der Betrieb schickt uns den Text.
Bewerbung in unter 60 Sekunden – ohne Lebenslauf
Die guten Leute sind in Arbeit und suchen nicht aktiv. Laut Gallup Engagement Index 2025 (n = 1.700, Erhebung November/Dezember 2025) sind 12 % der Beschäftigten aktiv auf Jobsuche – weitere 25 % sind offen für Neues, ohne zu suchen. Die zweite Gruppe ist doppelt so groß wie die erste. Sie schaut abends auf dem Sofa aufs Handy, und dort schreibt niemand ein Anschreiben.
Was dann passiert, steht in den Produktdaten von Recruitee (über 8 Millionen Bewerbungen aus 2024, Report aktualisiert November 2025): In Deutschland, Österreich und der Schweiz steigen über 45 % der Kandidaten aus dem Bewerbungsformular aus – in Frankreich sind es 37 %. StepStone ergänzt (Hiring Efficiency 2025, n = 4.023): 44 % der Befragten haben im vergangenen Jahr mindestens einen Bewerbungsprozess abgebrochen, 54 % erhielten überhaupt keine Rückmeldung. Das sind Reibungsprobleme, keine Sichtbarkeitsprobleme.
Was daraus folgt, ist ein Formular, das anders gebaut ist als ein Bewerberportal:
| Klassisches Formular | Karriereseite, die funktioniert |
|---|---|
| Erster Schritt: Name, Adresse, Lebenslauf-Upload | Erster Schritt: eine harmlose Frage (»Geselle, Azubi oder Quereinsteiger?«) |
| Alles auf einer Seite, 12 Pflichtfelder | Mehrstufig, kritische Daten zuletzt, 3 Pflichtfelder |
| »Bewerbung absenden« | »Kennenlernen« – darunter steht, was danach passiert |
| Antwort »innerhalb von 14 Tagen« | Rückmeldung in 24 Stunden, auf Wunsch per WhatsApp |
| Lebenslauf Pflicht | Lebenslauf optional, Foto optional, Anschreiben gestrichen |
Bei Richardt ist das Formular bewusst kompakt: ein kurzes Kontaktformular je Anzeige plus E-Mail-Option. Kein Upload-Zwang. Das ist der ganze Trick – und er ist deshalb so selten, weil Personalsoftware Felder verkauft, nicht Bewerber.
Was die Stelle dem Bewerber zeigen muss
Ein Bewerber entscheidet nach dem, was er sieht: mit wem er auf dem Gerüst steht, wie die Halle aussieht, welches Fahrzeug er fährt. Das ist im Recruiting kein Design-Extra, sondern der Wirkmechanismus. Gekaufte Bilder von fremden Menschen mit Bauhelm leisten das nicht – jeder Geselle erkennt ein Stockfoto in einer Sekunde.
Für Richardt haben wir an zwei Drehterminen Team, Halle, Maschinen und vierzehn Referenzobjekte mit Drohne und Bodenkamera aufgenommen. Kein einziges Stockfoto auf der Seite. Der Aufwand liegt bei zwei Tagen und zahlt auf jede Vakanz ein, die danach veröffentlicht wird.
Dazu gehören die Konditionen in Klartext. Die tarifliche Ausbildungsvergütung im Handwerk lag 2025 im Schnitt bei 1.093 € brutto im Monat – der niedrigste Wert aller Wirtschaftsbereiche (BIBB, Stichtag 01.10.2025). Die gesetzliche Mindestausbildungsvergütung 2026 beträgt 724 € im ersten Jahr. Wer darüber liegt, sollte das hinschreiben. Wer schweigt, wird auf das Minimum geschätzt.
Die Rechnung: Was eine eigene Stellenseite gegen eine Vermittlung kostet
Eine Personalberatung rechnet im Schnitt 27,5 % des Zieleinkommens ab (BDU, Facts & Figures 2025, Wert für 2024). Bei einem Gesellen mit 45.000 € Jahresbrutto sind das rund 12.400 € pro Vermittlung. Das ist der Branchendurchschnitt über alle Sektoren – für das Handwerk liegt uns keine eigene, methodisch saubere Zahl vor.
Die Gegenrechnung ist einfach, und wir lassen sie bewusst ohne Produktpreis stehen: Richardt hat über die eigene Seite 10 bis 12 Auszubildende eingestellt. Was eine einzige Vermittlung kostet, weiß jeder Betriebsinhaber aus eigener Erfahrung. Die eigene Seite amortisiert sich nicht über Sichtbarkeit, sondern über die erste Einstellung, die sonst über einen Dienstleister gelaufen wäre.
Dazu kommt die Zeit. Die Bundesagentur für Arbeit stuft Bau- und Handwerksberufe in der Engpassanalyse 2025 durchgängig als Engpassberufe ein; der Schwellenwert dafür liegt bei einer Vakanzzeit von 80 Tagen und mehr. Jeder dieser Tage ist ein Tag, an dem ein Auftrag abgelehnt werden muss.
Checkliste: Halten Sie Ihre Karriereseite dagegen
Jede der zehn Fragen lässt sich in zwei Minuten am Handy prüfen. Mehr als drei Neins, und die Seite ist ein Kostenpunkt, kein Recruiting-Kanal.
- Hat jede offene Stelle eine eigene URL mit Berufsbezeichnung und Ort im Seitentitel?
- Steht die Stelle als vollständiger Text auf der Seite – nicht als PDF?
- Sind
title,description,datePosted,hiringOrganizationundjobLocationalsJobPostinghinterlegt? (Prüfbar mit Googles Test für Rich-Suchergebnisse.) - Ist
validThroughgesetzt, und gibt es jemanden, der abgelaufene Stellen entfernt? - Steht das Gehalt oder die Ausbildungsvergütung als Zahl auf der Seite?
- Kommt der Bewerber in unter 60 Sekunden vom Handy durch das Formular?
- Ist der Lebenslauf optional?
- Steht unter dem Button, was nach dem Klick passiert und wann sich jemand meldet?
- Sind Team, Fahrzeuge und Baustellen auf echten Fotos des Betriebs zu sehen?
- Ist die Seite bei Sonnenlicht auf der Baustelle lesbar – Kontrast, Schriftgröße, Tastflächen?
Punkt 10 wird regelmäßig unterschätzt. Ein Bewerber, der in der Mittagspause auf dem Gerüst steht, hat kein abgedunkeltes Büro. Kontrast ist hier kein Barrierefreiheitsthema, sondern ein Conversion-Thema.
Wie wir das bauen
Wir bauen den kompletten Weg vom Handy des Monteurs bis in das Postfach des Chefs – eigenständige Karriereseite, eine indexierbare Seite je Vakanz, mehrstufiges Formular ohne Lebenslauf-Pflicht, eigenes Bild- und Videomaterial aus dem Betrieb. Kundenseiten laufen auf einem standardisierten WordPress-Setup, das der Betrieb selbst pflegen kann, wenn er will.
Was das im Detail umfasst und wie der Ablauf mit Drehterminen aussieht, steht unter Recruiting-Karriereseiten für das Handwerk. Wie wir das Handwerk als Branche grundsätzlich angehen, unter Handwerk.
Wenn Sie vorher wissen wollen, wo Ihre aktuelle Seite steht: Ein Erstgespräch dauert 15 Minuten, wir schauen uns Ihre Stellenseite gemeinsam an und sagen Ihnen ehrlich, ob sich ein Umbau lohnt.
Ansprechpartner für Recruiting und Azubi-Gewinnung: Laurenz Reuber, Vertrieb & Beratung – l.reuber@grz-digital.de
Zahlen zum Projekt Richardt: WP-Job-Manager-Dashboard, Stand 17.08.2026; Einstellungszahl laut Justus Richardt, 15.08.2026. Das Projekt wurde ab September 2023 von der glockundzell GbR umgesetzt, der Vorgängerfirma zweier GRZ-Gesellschafter.
