10 bis 12 Azubis seit dem Relaunch
Die Richardt GmbH & Co. KG aus Bebra baut seit 1925 Fassaden, Putze und Innenausbau. Was ihr fehlte, waren keine Aufträge, sondern Nachwuchs. Wir haben ihr ein Stellenportal gebaut, das die Hürde für Bewerber senkt und im Alltag verlässlich trägt.
Das Ergebnis in drei Zahlen
Aufrufe laut WP-Job-Manager-Dashboard, Stand 17.08.2026, ungefiltert — ein Teil geht auf Suchmaschinen-Crawler. Einstellungszahl laut Auskunft der Geschäftsführung.
Auszubildende seit dem Relaunch eingestellt
Aufrufe auf den Stellenseiten
laufende Betreuung seit 2023
Ein Betrieb mit hundert Jahren Substanz und ohne einen einzigen Bewerbungsweg
Ohne System
- Die alte Website hatte keinen Karrierebereich. Wer sich bewerben wollte, fand keinen Weg dorthin.
- Offene Stellen standen als Fließtext auf einer Sammelseite — für Google unauffindbar, weil es keine eigene Seite je Stelle gab.
- Die Zielgruppe schaut abends auf dem Sofa aufs Handy. Dort war die Seite kaum bedienbar.
- Über hundert Jahre Firmengeschichte und vierzehn vorzeigbare Referenzobjekte tauchten digital praktisch nicht auf.
Was wir gebaut haben
- Jede Vakanz bekam eine eigene, indexierbare Seite mit eigenem Titel — statt eines Absatzes auf einer Sammelseite.
- Ein strukturiertes Stellenportal mit klaren Anforderungsprofilen und schnellem Einstieg.
- Direkt an jeder Anzeige ein kompaktes Bewerbungsformular, dazu die E-Mail-Option für alle, die den klassischen Weg bevorzugen.
- Zwei Fototermine, vierzehn abgefahrene Referenzobjekte, kein einziges Stock-Foto.
Der Verkehr landet nicht auf der Übersicht, sondern auf der einzelnen Stelle
Im Dashboard des Stellenportals stehen zwei Zahlen nebeneinander: Aufrufe der einzelnen Stellenseite und wie oft dieselbe Anzeige in einer Übersichtsliste erschienen ist. Über alle acht Vakanzen hinweg stehen 14.396 Aufrufen nur 5.282 Listen-Einblendungen gegenüber.
Der Abstand ist die eigentliche Aussage. Die meisten Menschen kommen nicht über eine Karriereseite herein und klicken sich dann durch. Sie landen direkt auf der Stelle, die sie interessiert — aus der Suche, aus einem weitergeleiteten Link, aus einem Gespräch auf der Baustelle heraus. Eine Sammelseite mit einer PDF-Liste kann das nicht leisten: Sie hat genau eine Adresse, und die beantwortet keine einzige konkrete Suchanfrage.
Einschränkung, die dazugehört: Diese Zahlen zählt das Stellenportal serverseitig und filtert Suchmaschinen-Crawler nicht vollständig heraus. Ein Anteil ist maschinell. Als Größenordnung taugen sie, als reiner Besucherzähler nicht — und wir sagen das lieber selbst, als es uns nachrechnen zu lassen.
Zwei Auszubildende in zwei Wochen — und 10 bis 12 Einstellungen in den zwei Jahren danach
Rund zwei Wochen nach dem Relaunch stellte der Betrieb die ersten zwei Auszubildenden ein, die über den neuen Weg gekommen waren. Das war der Soforteffekt.
Der nachhaltige Beweis steht im Alltag: Seit dem Relaunch hat der Betrieb nach eigener Auskunft rund 10 bis 12 Auszubildende über das System eingestellt. Zwischen Oktober 2024 und November 2025 gingen acht eigenständige Vakanzen online — von Maler- und Trockenbau-Fachkräften bis hin zu Büromanagement und Initiativbewerbungen. Ein Betrieb, der über zwei Jahre hinweg immer wieder neue Stellen über dasselbe System ausschreibt, hat es nicht einmal gebaut und dann liegen lassen. Es läuft im Tagesgeschäft mit.
Was eine Vermittlung über einen Personaldienstleister im Handwerk pro Kopf kostet, weiß jeder Betriebsinhaber selbst. Bei 10 bis 12 Einstellungen über die eigene Website hat sich das System mehrfach bezahlt gemacht.
Ein Scroll durch das Ergebnis
Der Durchlauf über die Startseite von richardt.com — Firmengeschichte, Leistungen, Referenzen, Stellenportal. Das Video liegt auf unserem eigenen Server und lädt erst nach Ihrem Klick.
Das sagt der Bauherr
Zwei Drehtermine, vierzehn Referenzobjekte, kein einziges Stock-Foto
Handwerk ist ein Vertrauensgeschäft, und Vertrauen entsteht nicht über gekaufte Bilder von Menschen, die woanders arbeiten. Für einen Bewerber gilt das doppelt: Er will sehen, mit wem er auf dem Gerüst steht, wie die Halle aussieht und ob die Fahrzeuge gepflegt sind. Deshalb haben wir das Material selbst produziert, in zwei Terminen.
Im Betrieb: das Team, die Halle, die Maschinen, die Putzproben, die Arbeitsatmosphäre — Fotos und Videoaufnahmen, mit einem Fotografen vor Ort. Auf den Baustellen und an den fertigen Objekten: in einem straffen Zeitplan vierzehn Referenzen abgefahren, aufgenommen mit Drohne und Bodenkamera. Danach die Nachbearbeitung: ein einheitlicher Look für Material aus zwei Terminen und zwei Kameraperspektiven, ohne die Authentizität zu verlieren.
Aus den Gesprächen zu den Objekten entstanden parallel die Texte — und ein Detail, auf das wir bis heute gern zeigen: Im Betrieb liegen nummerierte Putzmuster zum Anfassen. Diese Nummerierung haben wir eins zu eins auf die Website übertragen. Kunden schauen online, welche Struktur ihnen gefällt, und fragen die Nummer direkt an — dieselbe Sprache am Bildschirm wie im Musterraum.
Das Material, das die Seite trägt
Aus zwei Drehterminen: Betrieb, Baustelle und fertige Objekte — und die Seiten, die daraus entstanden sind.
Das Projekt in Zahlen und Fakten
| Eckdaten | Details |
|---|---|
| Betrieb | Richardt GmbH & Co. KG, Bebra |
| Gewerke | Maler, Lackierer, Putz, Wärmedämmung, Trockenbau, Bodenbeläge |
| Gegründet | 1925 |
| Projektstart | September 2023 |
| Umgesetzt von | glockundzell GbR — der Vorgängerfirma zweier GRZ-Gesellschafter |
| Technik | WordPress mit Elementor Pro, LiteSpeed-Hosting |
| Stellenportal | WP Job Manager, gepflegt über die laufende Betreuung |
| Betreuung | laufend seit 2023 |
Häufige Fragen zum Projekt
Warum hat der Betrieb eine eigene Seite je Stelle statt einer Übersicht?
Weil Menschen nach der konkreten Stelle suchen, nicht nach „Stellenangebote“. Eine Sammelseite hat eine einzige Adresse und beantwortet damit keine einzige konkrete Suchanfrage. Bei Richardt liegen die Aufrufe der einzelnen Stellenseiten deutlich über den Einblendungen in der Übersichtsliste — die meisten kommen direkt auf der Vakanz an.
Läuft das auf WordPress?
Ja, WordPress mit Elementor Pro. Wir bauen Kundenprojekte bewusst so, dass der Betrieb sie selbst bedienen könnte — Stellen anlegen, deaktivieren, Texte ändern, ohne Programmierkenntnisse. Ob er das dann tut, entscheidet er. Richardt hat sich für die laufende Betreuung durch uns entschieden: Der Betrieb schickt die Anzeige, wir stellen sie ein. Beides ist möglich, und das ist der Punkt.
Wie lange hat das gedauert?
Der Relaunch lief ab September 2023. Den größten planbaren Block machen nicht Design und Technik aus, sondern die Inhalte: zwei Drehtermine, vierzehn abgefahrene Referenzobjekte, die Nachbearbeitung des Materials und die Gespräche, aus denen die Texte entstanden. Eine Website bauen geht schnell. Echtes Material beschaffen dauert.
Wie viele Bewerbungen kamen darüber rein?
Nach Auskunft der Geschäftsführung wurden seit dem Relaunch rund 10 bis 12 Auszubildende eingestellt; die ersten zwei begannen rund zwei Wochen nach dem Relaunch. Eine lückenlose Statistik aller Bewerbungen führt der Betrieb nicht — die besetzten Ausbildungsplätze und der kontinuierliche Zuwachs auf über 14.396 Aufrufe der Stellenseiten belegen den Erfolg im Alltag.